서울경제진흥원(SBA)이 일본 대표 유통채널 이토요카도(Ito-Yokado)와 손잡고 서울 유망기업의 일본 리테일 시장 진출에 나섰다.

일본 도쿄 이토요카도 오모리점에서 운영된 서울 유망기업 단독 팝업스토어 ‘K-Beauty Park’ 현장. SBA는 서울기업 16개사의 일본 시장 반응과 리테일 경쟁력을 검증하기 위해 이번 행사를 마련했다. (사진=SBA 제공)

SBA는 ‘글로벌 리테일 채널 진출사업’의 일환으로 지난 9월 30일부터 10월 6일까지 일본 도쿄 이토요카도 오모리점 1층 이벤트 공간에서 서울 유망기업 16개사가 참여하는 단독 팝업스토어 ‘K-Beauty Park(K-뷰티 파크)’를 운영했다. 이번 행사는 서울 기업 제품의 일본 소비자 반응과 현지 시장 적합성을 직접 검증하기 위해 마련됐다.

참여기업은 지난 8월 일본 현지에서 진행된 이토요카도 MD 품평회를 거쳐 선발됐다. 당시 서울 라이프스타일 기업 30개사를 대상으로 현지 유통 가능성을 검토했으며, 이 가운데 뷰티 13개사, 푸드·이너뷰티 2개사, 리빙 1개사 등 총 16개사가 최종 팝업스토어 참여기업으로 선정됐다. 선정되지 않은 기업에도 현지 바이어의 제품 평가와 개선 의견을 담은 피드백 리포트를 제공해 향후 일본 진출 전략 수립에 활용할 수 있도록 했다.

이번 팝업스토어는 단순 제품 전시를 넘어 현지 판매 가능성을 실질적으로 검증하는 데 초점을 맞췄다. SBA는 참여기업이 현장 판매에 집중할 수 있도록 성분 분석과 인증 대응, 일본어 라벨링, 패키지 현지화, 통관·물류, 매장 연출(VMD), 집기 제작 등 일본 현지 판매에 필요한 전 과정을 원스톱으로 지원했다.

온라인과 SNS를 연계한 현지 마케팅도 병행했다. 일본 온라인 미디어 기사 송출을 비롯해 틱톡과 인스타그램 등 SNS 기반 인플루언서 마케팅을 통해 팝업스토어의 현지 인지도를 높이고, 참여기업 제품이 일본 소비자들과 직접 만날 수 있는 접점을 확대했다.

‘K-Beauty Park’에 소개된 서울 유망기업 제품. 뷰티를 중심으로 푸드·이너뷰티·리빙 분야 제품들이 일본 소비자들에게 선보였다. (사진=SBA 제공)

현장에는 다양한 서울 기업의 K-뷰티 제품을 중심으로 식품·이너뷰티·생활 관련 상품들이 함께 소개됐다. 공개된 현장 사진에는 ‘K-BEAUTY PARK’라는 대형 그래픽과 핑크·블루 계열의 부스 디자인이 설치돼 방문객의 눈길을 끌었으며, 이토요카도 오모리점의 기존 쇼핑 공간 안에 별도의 서울기업 브랜드 체험 공간을 조성한 모습이 담겼다.

제품 소개 이미지에는 마스크팩과 스킨케어, 색조화장품, 클렌징·바디 제품, 뷰티 소품과 생활제품 등 다양한 품목이 한데 구성돼 이번 팝업스토어가 개별 브랜드 판매를 넘어 서울 유망 소비재 기업을 집약적으로 알리는 쇼케이스 성격으로 기획됐음을 보여준다.

SBA는 이번 행사를 일회성 팝업에 그치지 않고 일본 시장 진출을 위한 ‘테스트베드’로 활용할 계획이다. 현장에서 경쟁력이 확인된 기업들을 대상으로 실제 현지 리테일 채널 입점까지 이어질 수 있도록 후속 지원을 추진한다.

특히 제품별 판매 실적과 일본 소비자 반응 등을 종합적으로 분석해 성과가 우수한 기업에 대해서는 이토요카도 정규 입점 협의를 추진한다. 향후 이토요카도와의 협력도 확대해 서울 유망기업의 일본 시장 진출을 지속적으로 늘려간다는 방침이다.

올해로 4년째를 맞은 SBA의 ‘글로벌 리테일 채널 진출사업’은 해외 주요 유통채널과 협력해 바이어 피드백부터 인증, 테스트 마케팅, 후속 입점까지 단계적으로 지원하는 사업이다. 현지 시장 검증 결과를 실제 유통채널 입점으로 연결하는 사업 모델을 지속적으로 고도화하고 있다.

이재훈 서울경제진흥원 마케팅본부장은 “해외 오프라인 진출의 핵심은 현지 테스트 마케팅을 통해 시장성을 확인하고 이를 실제 유통 기회로 연결하는 데 있다”며 “앞으로도 글로벌 리테일 채널과의 협력을 강화해 더 많은 서울 유망기업이 현지 시장에서 가능성을 검증하고 실제 진출 기회를 확보할 수 있도록 테스트베드 사업을 적극 강화하겠다”고 밝혔다.

서울경제진흥원은 서울 중소기업의 성장과 경쟁력 강화를 지원하는 정책 실행기관으로, 서울 중소기업의 브랜드 경쟁력 제고와 해외시장 진출을 위한 다양한 사업을 추진하고 있다. 보도자료_일_이토요카도에_서울기업_뜬다_SBA_서울_유망…

행사 개요

  • 행사명: K-Beauty Park(K-뷰티 파크)

  • 기간: 2026년 9월 30일~10월 6일

  • 장소: 일본 도쿄 이토요카도 오모리점 1층 이벤트 공간

  • 참여기업: 서울 유망기업 16개사

  • 분야: 뷰티 13개사, 푸드·이너뷰티 2개사, 리빙 1개사

  • 주관: 서울경제진흥원(SBA)

  • 협력 유통채널: 이토요카도(Ito-Yokado)

  • 주요 지원: 현지 MD 품평, 성분·인증, 일본어 라벨링, 패키지 현지화, 통관·물류, VMD, SNS 마케팅, 후속 입점 지원